发布时间：2025-1-26 分类： 行业资讯
近日，历时4天的第22届中国(晋江)国际鞋业暨第五届国际体育产业(在线)博览会(以下简称“鞋体博会”)圆满落幕。
基于防疫抗疫的考虑，今年的鞋体博会首次采用“线上博览会”的创新形式，与阿里巴巴集团深度合作，以阿里巴巴电商平台1688为主会场，阿里巴巴国际站、全球速卖通平台为分会场。设有成品鞋、体育用品、鞋机、晋江直播、外贸企业五大展区。吸引了俄罗斯，新加坡，土耳其、印度尼西亚，等“一带一路”沿线国家以及361度、舒华、卡尔美，等近3000家森地客、双驰等知名品牌入驻。
截至目前，晋江鞋体(线上)博览会在全网吸引了4亿多人关注，其中，新浪微博微话题阅读量突破1.1亿。平台交易方面，展会期间线上交易额达到10亿元，线上云开幕式吸引了4万多名观众在线观看。
一位来自晋江本土运动鞋品牌的销售代表在1688直播间直接表达了自己的感受，称在鞋体博会参加了几年，这次鞋体博会带来的体验是最出乎意料的，也是最新的。当发现越来越多的观众涌入直播间时，她解释了公司的最新产品。线下单元展示空间有限的实物展厅，从未见过她的喜悦、满足和成就感；除了直播之外，她还会点进直播会场查看其他朋友和商家的情况，与其他主播互动询问产品问题，向其他主播学习。
另一家负责运动科技鞋批发的展商表示，以前有目标客户的长期批发订单，习惯线下经营。公司决策层没有下定决心做线上业务，但没想到疫情带来的被动局面，竟然是线上转型的意外机会。今年的鞋体博会，特别是坚持如期在线举办的1688主会场，也给他们带来了巨大的惊喜和十足的信心。之后，他们会组织专门的电商运营团队进行推广。
“要批发，去1688。”在鞋体博会，首届“线上”世界级产业展会上，1688作为汇聚国内中小企业数量最多的批发贸易平台，聚焦鞋业超级产区晋江，直播带货等核心要素，也充分诠释了1688引领批发流通领域朝着“新批发”方向不断演进创新的内在价值。
同时，在这个行业不确定性和发展前景不确定性不断增加的特殊时期，阿里巴巴1688助力晋江鞋体博会如期成功线上举办，真正还原了往年线下展会的盛况，以线上销售推动线下生产。帮助展商、采购商在线供货、集货，在线洽谈，获得商机，从而提振行业信心。它还以独特的社会民生小品全景视角，以“新批发”的根本视野和数字化方式，观察、参与甚至赋能改写“后疫情时代”的产业面貌和公众记忆。
实际上，“新批发”是阿里巴巴1688基于其长期引领线上批发市场的洞察力、远见卓识和独到见解，提出的一系列涉及批发流通全环节的数字化转型思路和长期转型行动。
经过21年的发展，1688作为国内最大的批发贸易数字化平台，早已深刻认识到线下批发市场乃至整个批发流通领域传统模式的症结与痛点：强调商业模式，商品供给往往受限，供给质量得不到保障，分销渠道不灵活，资金流通成本高，运营效率难以提升，经营理念没有及时更新。对下游消费趋势不够敏感等。尤其是疫情爆发以来，这些传统线下商业模式下抗风险能力弱的缺陷更容易暴露——
比如最近全球很多顶级的线下行业博览会、批发交易会、论坛年度展会等活动都因疫情宣布延期或取消。诸多不良信号及其引发的多米诺骨牌效应，给与行业相关的传统线下从业者带来了难以估量的痛苦损失。晋江，作为中国乃至全球重要的工业基地和鞋类产品来源地，基础好、技术强、生产能力集中、从业人员众多，是当之无愧的世界鞋业晴雨表。然而，疫情黑天鹅到来后，晋江一些本土鞋类企业失去了线下客户。新客户无法扩大，工厂招聘不利，车间产能延迟，鞋类批发市场和摊位被冷落，人气和生意不如从前，一些外向型鞋类贸易企业甚至遭遇大规模外贸订单切割和退货订单，经营一度陷入困境。因此，晋江也迫切需要像鞋体博会这样的大事来产生正能量。熟悉鞋业产业链、洞察国内贸易市场趋势、深谙数字电商的阿里巴巴1688，提供了一套基于“新批发”的线上解决方案。
基于互联网批发贸易的领先平台地位，1688年“新批发”的数字化主要分解在五个方面：源头工厂、无货压、周转快、直播、售后强。
在此期间，鞋体博会，根据阿里巴巴1688 中国站的相关规范，将设置“超级起源-晋江Station”专用频道。1688为晋江人民政府提供平台建设技术，晋江人民政府在授权范围内按照相关规范自行运营维护。该频道将汇集晋江，当地的特色产业，包括鞋类和用品。这就是“圆头厂”的精髓所在，不仅得益于1688年长期深耕主要产地和产业带的关键优势，更让供应链前端的“圆头厂”在1688年引领数字化转型。
除此之外，晋江， 1688还选择了一大批具有专业化生产经营、高品质和高品质的数字超级产区来打造特色渠道，包括但不限于绍兴纺织家纺、广州时尚配饰、深圳数字家电、佛山精品女装等。这些数字超级产区的背后，聚集了持续几十年甚至上百年的工业能量，聚集了强大的厂商。它们大多像晋江鞋业贸易一样，往往在全球产业供应链中占据重要地位，能够保证优质、可靠、长期稳定在线供应的最佳“源厂”和第一手源厂商品的“新批发”供应。另一方面，参展本次鞋体博会的展商和采购商也可以从1688平台了解下游消费终端的趋势，最终依靠1688的趋势智能能力和C2M定制能力，进一步放大“源头工厂”的势能，让“新批发”在产、供、销全过程看到好的商机。
“无压货”和“快速周转”分别从业务运营的外部工具性和内部流动性上为“新批发”的效率保驾护航。
“不压货”得益于1688平台上多元化的配送工具，包括货源、寻宝、跨境独家供应、云货架等。货源厂商、批发商尤其是中小商家可以在1688上快速在线交易和发货，打开销售渠道，加快仓储和库存的流通。
“快周转”有赖于1688卓越理财提供的极速到达、备货贷、诚信电贷、购买专项基金、跨境宝等一揽子金融服务。1688平台提供增信担保、信用账期、便捷支付、免息降费等优惠补贴政策，缓解业务资金压力，进一步增强业务现金流动性的运营活力。
在这个鞋体博会，无论是展商还是采购商，都曾在1688主会场，面对“货无压力”“周转快”的畅快体验，并从中受益。
特别值得一提的是“直播买房”。
与面向淘宝直播等零售终端的入口不同，1688以“新批发”为基础，聚焦供给侧，呈现“批发直播”、“产地直播”等核心关键词，瞄准线上批发领域，打造真实、沉浸式的购买体验空间，让“直播购买”成为未来线上批发流通领域的标准化体验。
在此专门设立了鞋体博会， 晋江直播展区，1688也为符合条件的展商进入直播间开辟了绿色通道，同时提供了示范和实践经验指导以及技术流量资源支持。在相应的直播频道，鞋业买家可以自由穿梭于每一个1688商业直播间，了解最新商品样品，询问色号、型号、材质、工艺质感，与品牌厂商、工厂主等面对面匹配需求。零距离，询价砍价，对比做工细节和性价比，做到从容看货，安心选货。
在这个全民爱直播、看直播、做直播的时代，1688借着鞋体博会线上大会的数字化契机，引领互联网直播的暖风来到了晋江的鞋业，这不仅是一针瞬间复苏的助推器，更有望形成加速当地产业带数字化的长远把握，让“直播买”在新批发语境下展现出比其形态创新本身更有意义的社会内涵。
除此之外，还有“强售后”的强大后盾保障，来自于1688平台买家服务保障、速度安心、48小时收货等一系列服务保障承诺，包括平台产品的质量和材质保障、发货时限、限时退货等。让买家可以大胆购买商品并对检验满意，尤其是在当前“后疫情时代”的市场。在现货紧缺、现货型号不全的情况下，各种“售后”，
毫无疑问，今年的晋江鞋体博会首次在线上取得巨大成功，这不仅是阿里巴巴1688“新批发”煽动传统产业在线上实现数字化转型的一个鲜明实践案例，也预示着未来，1688将继续立足“新批发”，立足平台全方位数字化优势，在工业互联网的口号下，为更多行业数百万中小企业的数字化提供良方。
