一夜之间，直播电商在大江南北热炒，有一部手机就能赚钱的梦想变成了现实。在激进的直播销售热潮后，争议也开始增加。在利益诱惑下，想赚快钱的商家，想捞一笔的播音员，去接班的立场，混着这份好水。服务员轻率的心态“扼杀”了直播电商更多的想象力空间。

资本加快进入市长/市场后，一切都改变了。首先，主播们介绍商品的速度加快，时间缩短，态度发生了很大的变化。6月1日，罗永浩对在直播中不断提出疑问的网民表示“粗暴”，并开口说：“如果觉得有问题，就不买了就出去吧。”

直播电商正在成为一种“净流量”事业。播音员、商家推出打折商品，第三方平台聚集用户，播音员最关心的是“销售”商品。吃东西越来越难看了。如何让直播电商回归内容成为平台的导航方向。5月末，微博尝试明星X红人微综艺带，以1亿总成交额、30亿总话题阅读量的成绩收盘。6月还将与《向往的生活》、《我在颐和园等你》等节目合作，尝试综艺、直播、货运的新融合。淘宝直播在这个方向也有探索，已经在2016年创造了《镇店之宝》，今年4、5月与综艺的“互动”也很频繁。

赤裸裸的直播销售品不会持久。直播电商的商业逻辑要有内容，以后才能进行交易。(另一方面)。

崛起的微综艺销售品是以内容为核心的直播销售的新尝试，目前能否解决直播电子商务领域的诸多弊端已成为很多人关注的事情。

“销售”模式的隐居

直播电商是新零售领域目前的“唐红辣鸡”，根据商务部的数据，仅今年第一季度就直播了400多万次。

《2020-2021年中国直播电商行业运行大数据分析及趋势研究报告》

据imedia数据显示，2019年中国直播电子商业总规模为4338亿韩元，同比增长226%，预计2020年中国直播电子商业界将迎来新一轮爆炸，市长/市场规模将接近2019年翻一番的万亿大关。在移动互联网流量的大背景下，直播电商吸引了零售业的所有关注，但在喧嚣之外，业界的隐秘担忧也难以忽视。(另一方面，网络也是如此。)。

本质上，目前直播销售在很大程度上依赖商品的折扣价，知名NECRED和明星的价值来自于自身的流量能力和平台“来”更多流量的能力。在确定时间，主播们提前销售“选择”的商品，并以“难以拒绝”的折扣再现了自己和平台支持的动向。抛开概念上的包装，其本质仍然是社会促销的一种形式，每一次直播都可以看作是一次小小的促销庆典。

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