发布时间：2025-3-27 分类： 电商动态
最近有数据显示，香气已经成为Z世代独立人格的表现。CBNData和天猫国际美容出版《Z世代趋势美妆消费洞察报告》指出，Z世代拒绝街头香氛，积极寻香试香，寻求自身的“独特性”。Z世代更在意香气与自我气质的完美搭配，搜索小众，独特的香气，香水在线搜索在小众的热度也大幅提升。同时，由于香水礼盒中包含了多种香水产品，近三年来Z世代的香水礼盒消费持续增长，他们在不断寻求和尝试香味的过程中，也愿意寻找属于自己的香水。
作为一个受到千禧一代青睐的香水品牌，2787年推出的Sonar香氛中的成分被用来营造音乐感。金属木材和琥珀的气味与啤酒和燃烧橡胶的微弱气味交织在一起，让人想起开阔的空间和夏日的微风。这种
在国民消费升级的背景下，年轻消费群体表达个性的需求也渗透到各个细分领域。与香水品类整体上升趋势不同，欧睿信息咨询公司预测，到2020年，大众香水市场将下降15%。而这15%的降幅，正是个性化小众香水的上升轨迹。在小红书、Tik Tok、微博等年轻化的社交平台上，各种贴着小众香水标签的草贴、科普贴相当受欢迎。
作为连续五年占据第一市场份额的跨境电商公司，天猫国际率先洞察到小众香水的超级市场消费潜力。在8月12日至13日的全球大开眼界日期间，天猫国际携手潘海利根， 菲拉格慕， 阿蒂仙智香、ACCAKAppA等众多国际品牌，带来大量个性小众香水，为小众香水打造差异化竞争赛道，区分热门香水，为消费者开辟多元个性化消费场景。平台两天活动期间，整体成交额同比增长400%。其中，8月新入驻的阿蒂仙智象海外旗舰店单品跃升至Top5。
纵观近几年香水行业的发展，不难发现，雅诗兰黛、欧莱雅等大型美妆集团在加速了香水品牌的布局品牌，如祖汤姆福德、谢尔盖鲁登斯等，迅速占领国内市场，成为年轻消费者的新贵选择。
对于进入中国市场较晚或尚未占据先发优势的小众香水来说，利用天猫国际等电商平台的资源优势突围是首选。近日，天猫国际与小众香水品牌联合打出的“个性不撞香”口号，精准捕捉年轻人追求个性的表达，以个性化形象建立品牌识别师，让小众品牌从流行香水中脱颖而出，凸显自身个性化、差异化的竞争优势。以“小众”、“个性”、“独特”等标签占领消费者的消费兴趣，协助小众品牌加速在中国的市场布局和占领
不难看出，趁着东风，年轻用户消费力不断提升，小众香水品牌在天猫国际拥抱了年轻化数字化进程，迅速出街在细分市场获得了可观的粉丝用户群体，成功扎根中国市场，在Z世代争夺战中获得了一战的实力。
